“パルファン・クリスチャン・ディオール、トラベルリテールのイメージを一新させる「ワールド・オブ・ピュア・ビューティー」ポップアップストアを中国

コロナ禍によりトラベルリテールを襲った未曾有の危機を乗り越えるため、パルファン・クリスチャン・ディオールが、先月10月に「ワールド・オブ・ピュア・ビューティー」のポップアップストアをオープンさせる地として選んだのが、中国南部の海南島でした。また、この機会を利用して、メゾンからは革新のトータル エイジングケア新製品「ディオール カプチュール トータル セル ENGY スーパー セラム」が発表されました。その模様をご紹介します。

「中国のハワイ」として知られる中国南部に位置する海南島は、ここ数ヶ月の間、ラグジュアリーブランドやトラベルリテールの世界における中心的な舞台となっています。コロナ禍が終息したら旅に出たいと中国で多くの人が心に思い描いていたものの、ラグジュアリー感あふれる目的地として門戸を開いていたのは海南島のみでした。「この島は旅行業界に希望の光を直ちにもたらし、6,000万人近い中国人観光客を100％免税の島に呼び込みました」と、パルファン・クリスチャン・ディオールのトラベルリテール部門シニア・バイスプレジデントのオリヴィエ・デュボは説明します。

彼はさらに次のように続けます。「すべての中国人が休暇に入る10月1日から7日までのゴールデンウィーク（国慶節からの大型連休）に合わせて、私たちは中国免税グループ（CDFG）と提携し、三亜国際免税ショッピングセンターに特別なワールド・オブ・ピュア・ビューティーのポップアップストアをオープンさせ、ディオール カプチュール トータルのスキンケアシリーズを発表しました。」

この新製品は、20年にわたる最先端の幹細胞研究に、ディオール独自のフローラル サイエンスのパワーを組み合わせた新しいエイジングケアライン。450万人以上の人々が、パルファン・クリスチャン・ディオールのスキンケアアンバサダーを務める中国人女優のジン・ティエン（景甜）が開会を宣した特別なイベントを見ようと、有名なハイタン・ベイ・ショッピングセンターを訪れました。オープニングセレモニーの様子はライブ配信され、450万人以上がフォローしました。

大胆なフューシャの色調が印象的なこのポップアップストアは、パルファン・クリスチャン・ディオールのアイコニックな製品の世界を発見するための特別な旅が体験できるようデザインされています。パーソナルな肌診断とカプチュール トータル製品を使ったフェイシャルマッサージの後、お客様は、マンツーマンのスキンケアコンサルテーション付きのディオール ビューティー マスタークラスへと招待されます。

「この巨大イベントのために、前例のないデジタル・コミュニケーション戦略を始動させました」とオリヴィエ・デュボは述べています。お客様には、メゾンのアイコニックなルージュ ディオール リップスティック、フォーエヴァー フルイド ファンデーション、さらにミス ディオールのフレグランス ラインの最新作 ローズ&ローズを使用した無料のビューティー チュートリアルを楽しみいただきました。それは、トータルビューティの至福の時とイノベーションから生まれた泡…

「中国のコスメ市場は急速に拡大しており、スキンケアは年初から中国市場のトラベルリテール部門における売上げの80％を占めています」とオリヴィエ・デュボは指摘します。「現在のような激動の時代にあって、こうした製品は、自分を甘やかしたい、プライベートで、パーソナルで、親密な贅沢をしたいというお客様の願望を先取りし、それに応えるものです。私たちは、海南島が今後数年間でLVMHメゾンすべてにとっての重要な自由貿易圏になる可能性が極めて高いと考えています。」